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Netflix Originals dépasse le nombre de contenus sous licence pour la première fois

Illustrant la stratégie que les dirigeants de Netflix ont depuis longtemps articulée – et soulignant un fossé plus large entre la société et ses rivaux – un nouveau rapport indique que, pour la première fois, la plupart des nouvelles versions arrivant sur la plate-forme sont des originaux.

Parmi tous les communiqués disponibles aux États-Unis qui ont été mis en ligne au cours de l’année précédant décembre 2018, 51% étaient des originaux, par opposition aux programmes ou aux films achetés, selon un rapport de la société de recherche britannique Ampere Analysis. Cette part est plus du double des 25% enregistrés en décembre 2016.

“Original” peut bien sûr signifier différentes choses. Il y a des émissions ou des films que Netflix a créés depuis le stade du script, mais aussi d'autres où Netflix fait équipe avec des partenaires établis (par exemple, Sony pour La Couronne, Lionsgate pour Orange est le nouveau noir).

En raison de son empreinte mondiale croissante, Netflix souhaite faire des émissions ciblées localement sur de nombreux marchés, mais il étend également la disponibilité de la programmation à mesure que la société grandit. Au Royaume-Uni, selon Ampere, 4 600 titres au total (originaux et acquis) étaient également disponibles dans plus de 15 territoires de Netflix dans le monde à la fin de 2018, contre 3 000 en 2017.

Les données Ampère ne suivent pas le temps d’écoute, qui est peut-être la statistique la plus insaisissable de l’industrie du divertissement. En prenant le temps d’écoute de l’équation, 11% seulement de tous les titres existant sur Netflix aux États-Unis sont des originaux, selon le rapport. Mais ce nombre est presque le triple des 4% mesurés en 2016 et dépasse de loin la part de 1% des originaux chez Hulu et Amazon Prime Video. Hulu et Amazon ont fait des percées avec des séries originales primées comme Le conte de la servante et La merveilleuse Mme Maisel ainsi que des films narratifs et documentaires. Mais ils ne dépensent pas au niveau de Netflix (plus de 10 milliards de dollars par an), ils ne sont pas aussi centrés sur le volume que sur la qualité.

Les statistiques sur les ampères illustrent la volonté de Netflix d’actualiser de manière proactive sa gamme avec des originaux afin d’éviter les heurts une fois que les grands fournisseurs de médias (par exemple Disney) commenceront à retenir les titres qu’ils utilisaient auparavant sous licence pour Netflix. Cette pratique rapportait des milliards aux entreprises de médias, mais elle entraînait également les téléspectateurs à rechercher des titres de signature sur des applications tierces. L'anatomie de Greypar exemple, est un énorme tirage au sort Netflix qui sera bientôt retiré de la plate-forme afin d’être marshalé pour le service de diffusion en continu de Disney. WarnerMedia et NBCUniversal prévoient également leurs propres lancements en streaming ambitieux, posant des questions sur les agrafes tels que copains et Le bureau. Ampere estime qu’environ 30% du contenu de Netflix provient de grands studios américains.

Le responsable du contenu de Netflix, Ted Sarandos, a déclaré que l'entreprise évoluait dans cette direction depuis six ans. La nécessité de se préparer à la réalité, avec moins de titres disponibles sous licence, constitue «un tournant que je suis heureux d’avoir constaté il ya quelques années», a déclaré Sarandos en janvier lors de l’appel aux bénéfices de la société pour le quatrième trimestre. "Et aujourd’hui, je dirais que la grande majorité du contenu visionné sur Netflix sont nos marques de contenu d'origine."

Il a déclaré que les émissions achetées représentaient "beaucoup d'heures de visionnage", mais il a insisté sur le fait qu'un classement des 25 ou 50 émissions les plus regardées par saison ou par série constituerait une liste "dominée principalement par nos marques de contenu original".

Le directeur général Reed Hastings a ajouté lors de l’appel de résultats cette programmation non scriptée, lancée sur Netflix il y a deux ans avec des émissions telles que Oeil bizarre, considère maintenant les originaux comme les émissions les plus consommées de la catégorie.

"La stratégie de Netflix évolue clairement vers un modèle d'autosuffisance", a déclaré l'analyste de Ampere, Lottie Towler. "L'accent mis sur l'augmentation de la proportion de contenu original dans son catalogue ne montre aucun signe de ralentissement – en fait, l'analyse d'Ampere montre que le géant de la diffusion en continu atteint un point où il produit presque tout le contenu nouveau et frais, alors que seul le contenu plus ancien autorisé. Cela positionnera bien Netflix sur le marché si d’autres grands studios suivent les traces de Fox et de Disney et tirent leur contenu des services de SVOD avant de lancer leur propre offre DTC. ”

Regarder Oeil bizarre sur Netflix

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