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Le vrai méchant des garçons est une image de marque, pas des super-héros

La série cynique de super-héros d’Amazon Les garçons Ce sont huit épisodes de gore éclaboussures de salle, de décisions éthiques horribles, et une foule d’autres choses inattendues: le marketing. Bien qu’il apparaisse pour la première fois que «The Seven», l’équipe de super-héros travaillant pour la méga entreprise Vought International, est glacée à l’âme, Les garçons étonnamment, ne les place pas au cœur du problème. Ce spectacle ne parle pas du mal d'un homme ou d'une femme, mais d'un système et des structures qui le maintiennent debout. Regardez de près et vous constaterez que chaque conversation – celle qui vous fait frissonner – est une obsession de marque. Spoilers à venir.

Les «supes», comme on les surnomme de manière touchante dans Les garçons, ne sont pas des méchants au sens traditionnel du terme, en noir et blanc. Ok, alors peut-être que A-Train (Jessie T. Usher), l'homme le plus rapide du monde, a traversé la petite amie de Hughie (Jack Quaid) dans les toutes premières minutes de la série et l'a fait exploser, mais – et ceci est un gros mais – il l'a fait à cause d'une histoire personnelle plus vaste de dépendance qui est directement liée à son élevage par un système qui valorise sa réputation (et son corps) par-dessus tout. La série n’est pas seulement parsemée de ces exemples, elle en est inondée, soulignée par Ashley (Colbie Minifie), directrice des relations avec les talents, constamment mise à l’écart, qui répète à chaque fois la cote d’approbation du public, à la hausse ou à la baisse. un des sept prend.

Dans un premier épisode, Homelander (Antony Starr) et la reine Maeve (Dominique McElligott) refusent de sauver un enfant à bord d’un avion détourné qui se dirigeait vers un atterrissage forcé, car le résultat serait décevant s’il n’était pas réussi à 100%. Pourquoi A-Train a-t-il continué à se droguer avec le Compound V, un médicament qui renforce le pouvoir, sachant qu'il le tuerait? Il ne voulait pas perdre ce surnom, sa seule identité, «l'homme le plus rapide du monde». Et pourquoi les dirigeants de Vought sont-ils passés d'une colère folle à l'autre quand Starlight (Erin Moriarty) a sauvé une femme d'une tentative de viol dans la rue? Parce que ce qui était à l’origine un cauchemar de relations publiques s’est transformé en une campagne de «responsabilisation des femmes» sur laquelle s’appuyer. De même, après que Starlight ait dénoncé sa propre agression sexuelle et ait été honnête à propos de la nature contrôlante de Vought, la société l’a utilisée comme un coup de pub pour montrer sa "force".

Les garçons
Photo: Prime Video

Tout ce que les supers vivent, qu’il s’agisse d’actes de presse ou de patrouilles criminelles, est minutieusement planifié par Vought, jusqu’à exactement où et quand attraper les méchants. Ils n'existent que pour les caméras et tous ceux qui tentent de sortir du cadre de cette formule toute prête sont immédiatement fermés, comme lorsque Starlight suggère que The Deep (Chace Crawford), son agresseur, devrait patrouiller sans elle et Ashley ne répond pas. "Mais nous constatons une utilisation d'au moins 23% des mentions sur les réseaux sociaux et des hashtags de héros lorsqu'il y a une équipe". Enfin, la préservation de cette image et de ses répercussions aboutit à la création intentionnelle de super terroristes utilisant des produits Vought. Comment mieux vendre des super-héros qu'avec des supervillains?

Peut-être Les garçons veut nous montrer l’impact, bien que exagéré, de ce type de réflexion; des monstres que la marque peut créer. Seth (Malcolm Barrett) et Evan (David Reale), deux personnages mineurs de la série, ainsi que les méta-hommages des producteurs exécutifs Seth Rogan et Evan Goldberg, représentent le mieux notre expérience ordinaire en matière de stratégie de marque. Nous connaissons tous un Seth et Evan de l’équipe marketing: deux hommes d’entreprise normaux qui sont excités par l’enthousiasme suscité par l’angle «révolutionnaire» qu’ils veulent prendre sur x, y ou z. Dans Les garçons, ils fournissent un peu de soulagement léger et comique (parce que tout ce qui n’explose pas de cervelle est un soulagement comique). Seth et Evan ne sont absolument pas méchants. Et pourtant, dans ce contexte, ils sont nauséabonds à écouter car tout ce qu'ils disent est un hommage à la marque. Tout est un angle, une histoire, un moyen de tirer profit de la tragédie et, si ce n’est un mensonge, une version très faussée de la vérité. Ce n'est que dans ce monde trop sombre et cynique, cependant, que nous reconnaissons que cette équipe de tag ennuyeuse est une énorme partie du problème.

Mais, encore une fois, Seth et Evan ne constituent qu'une infime partie du système de Vought. Les sups ne sont pas différents; ils ont aussi des histoires complexes à raconter. Homelander a un complexe majeur d'Œdipe et a été élevé comme un rat de laboratoire; tandis que Maeve, qui s’avère initialement sans cœur, ne forme pas de pièces jointes car elle les considère comme une menace éventuelle pour ceux qu’elle aime. Ils faire se soucient de certaines choses. Mais le système ne s'intéresse qu'à lui-même.

Cela concerne en partie l’argent, mais c’est vraiment le pouvoir que recherchent ces personnages: pouvoir dérivé de l’image, de la réputation. Assez rapidement, nous apprenons que la manière dont cette entreprise se commercialise n'est pas simplement fallacieuse; c'est dangereux. Les sups ne sont pas les méchants, pas plus que les super-terroristes qu’ils créent… C’est la pression constante de la machine corporative au sommet du pouvoir, qui doit pomper le produit, rendre toujours plus gros et «meilleur», c'est le méchant sans visage Les garçons. Et peut-être aussi dans le monde réel.

Où diffuser Les garçons

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