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Coca-Cola North America lance sa première nouvelle marque depuis dix ans

Coca-Cola ajoute une nouvelle boisson à son portefeuille nord-américain avec le lancement prochain d'une marque d'eau gazeuse contenant de la caféine.

La nouvelle marque AHA sera lancée en mars 2020 en huit saveurs fruitées, qui ne contiennent aucune calorie, car la société cherche à répondre à la demande changeante des consommateurs et à lutter contre la concurrence dans les différentes catégories.

Les associations de saveurs inattendues mais accessibles de la nouvelle marque d’eau pétillante, son emballage dynamique et son marketing frais répondront à l’évolution de la demande des consommateurs et à une catégorie encombrée qui continue de croître à un taux à deux chiffres.

Il s’agit du premier lancement de marque majeure en dix ans pour Coca-Cola Amérique du Nord après le lancement en 2006 de la marque de thé Gold Peak.

«En tant que partie la plus importante et connaissant la croissance la plus rapide du secteur de l'eau, l'eau pétillante aromatisée est un segment sur lequel nous savons qu'il faut doubler», a déclaré Celina Li, vice-présidente, Eau, Coca-Cola North America. "AHA est notre marque à gros paris dans cette catégorie de gros paris."

Des recherches approfondies et des informations sur les consommateurs ont éclairé le processus de développement qui a amené AHA du concept au prototype en un peu plus de six mois.

"Les consommateurs de la catégorie aujourd'hui ont des besoins non satisfaits, à la fois pour ceux qui ne boivent pas d'eau pétillante de nos jours et pour ceux qui en boivent", a déclaré Julie Siwemuke, directrice de Sparkling Water à Coca-Cola North America.

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